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陈国章:雷诺三年复兴计划提前完成
发布时间:2019-11-08

雷诺中国执行总裁陈国章

2011年,雷诺中国虽然依旧不⌒是最好的汽车公β司,但却是增长☼最快的汽车公司。数据显示,雷诺中国去年全年销量达到24275辆,同比增长65%,远高于中国汽车市场2%与进口车市场35%的平均↕同比增幅。这一成绩使雷诺中国跻身汽车行业销量增幅前三,成为●非豪华汽车品牌中增长最快的汽۩车品牌。

经销商数量已达80家

2011年,雷诺中国先后引进了新风景与大风景、新拉古那、纬度、风朗、新科雷傲、梅甘娜CC、拉古那古贝等7¤款新车型,不仅满足了不同消费者的需求,卐更完成了从中级车、中▶高级车、轿跑车、MPV到都市SUV的完整产品布局。

销量的持续增长同样得益于不断扩展的经销商网络。截至2011年12月底,雷诺在中国的经销商数量达到80家,并全∮部完成了雷诺全新零售环境更新计划(R-REδDI)。同时,包括三年或十万公里保修、▔三年或六万公⿲里免费保养、۩๑三年免费二十四小时道路救援及♀新●·车满油等内容在内的“诺相随”服务与▷“诺?生活”车友会相辅相成。2012年,雷诺经销商网络会进一步扩展至115家。

“2012年,雷诺中国将持续为中国消费者带来高品质的进口产品,〢不仅计划引入一款全卌新高端轿车,还将根据消费者需求不断对现有车型进行升级。”雷诺中国执行总裁陈国章表示。

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三年复兴计划提前完成

三年前,雷诺≦重返中国市场◑↔↕▪,并对未来三年做出规〾划提出了&ld‰quo;复兴计划”,旨在重新构建雷诺品牌形象、快速提升销量。而2011年11月,是♤雷诺三年复兴计划完成的日⊙期。在广州车展上,陈国✿。✿章正式宣布雷诺复兴计划以超过▒原目标≧3倍的业绩收官。

根据复兴计划,雷诺推出了专门针对中国市场的全新品牌定位——“△休闲奢华”(Casual︱︳ Luxury),并通过明星营销和体☞验式营销使此品牌定位变得更加具体和鲜活。通过清晰◤明确的品牌定位,以及明星营销和体验式营销的推₪큐广方式,雷诺的品牌№关⊕注度提高了144倍,品牌流行度提高了15倍↗。与2009年初相比,雷诺在中国月销量最┘高增长74倍,‖|市场占有率增长13倍,市场排名提升了11位,雷诺已成为近☆两年来中国汽车┒市场增长最快的品牌。截至目前,雷诺中国的客户保│┃有率提高了4倍,销售转介绍α率提高了3倍,成功进入行业先进℉水♂平行列。

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